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Le Marseillais Naïm sacré Bébé Cadum 2015

Région en direct Mercredi 11/02/2015 à 20H56

Naïm, petit Marseillais de 15 mois, a été sacré Bébé Cadum 2015.

Le concours fêtait cette année son 90e anniversaire. La finale s’est déroulée aujourd'hui à la Gaité Lyrique, à Paris.

L’ambiance était festive. Toute l’après-midi, des jeux et des ateliers ont été organisés pour toute la famille : bain de bulles, contes, massages pour les petits et pour les grands. L’élection en elle-même n’a duré qu’une petite demi-heure.

Pour départager les 11 bébés finalistes, le jury a évalué leurs façons d’incarner les valeurs de l’enfance : la joie de vivre, la douceur et l’innocence.

En plus du titre de Bébé Cadum, Naïm a remporté 1 000 de jouets et son portrait par le studio Harcourt.

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 Bébé Cadum, c'est un peu comme Mobylette ou Frigidaire. Toutes ces marques font partie du patrimoine. Nos mamans et, avant elles, nos grands-mères, ont utilisé les célèbres savonnettes, dont l'emballage est orné d'un visage de bambin souriant. Ce que l'on sait moins, c'est que cette marque a organisé, dès 1925, l'élection du plus beau bébé.

« À l'époque, le succès avait été immédiat, des centaines de familles se pressaient à Paris pour présenter leurs bébés », expliquent les responsables de l'entreprise. L'élection, une institution depuis 1925 L'élection devient vite une institution et l'un des concours les plus courus. L'image du bébé Cadum s'ancre progressivement dans les mémoires.

Aujourd'hui, la légendaire élection se poursuit, mais elle s'est mise à l'heure d'internet. Les parents qui le souhaitent peuvent poster des photos sur les réseaux sociaux.

C'est le cas de Virginie et Alexandre, un couple de Thorigné-Fouillard, près de Rennes. « J'ai découvert ce concours un peu par hasard, grâce à des amis, témoigne la maman, j'ai commencé il y a trois ans avec Léonie, ma fille. »

Chaque année, près de 10 000 bébés, de 6 mois à 2 ans, se présentent à ce grand concours national. « Pour moi, c'était juste un jeu. On fait beaucoup de photos quand on a un bébé. Grâce au concours, j'ai fait connaissance avec d'autres mamans, on forme une communauté. » Parmi les onze finalistes Pour Léonie, les votes n'ont pas été suffisants pour accéder à la finale. En revanche, son petit frère, Niels, né en avril 2013, rencontre vite le succès auprès des internautes et du jury. « En novembre, à notre plus grande surprise, il a été élu pour faire partie des onze finalistes. C'est le seul petit Breton... », confie Virginie, avec un brin de fierté. Elle a du mal à réaliser, sauf le jour où elle est invitée à Paris, pour réaliser un portrait de son bébé dans le célébrissime studio Harcourt. Là où les stars du monde entier se font tirer le portrait en noir et blanc.

« Un lieu impressionnant, magnifique, se souvient la maman. Une dizaine de personnes s'occupent de nous, rien que pour une photo. » Mercredi, le jour de la grande finale nationale, elle saura si Niels est élu bébé Cadum 2015. « Quoi qu'il arrive, on a déjà gagné, car c'est une chance énorme de faire partie des onze finalistes », concède Virginie. Dans les allées du concours, à Paris, elle croisera peut-être Marcel, 90 ans. Il fut le premier bébé Cadum en 1925. Il vit toujours. Le visage qui orne les savonnettes, c'est le sien. Indémodable et toujours aussi jeune... Olivier BERREZAI.......A Suivre

HISTOIRE DU SAVON CADUM :

 En 1907, Michael Winburn, homme d'affaires américain, achète à Paris un baume capable d'éradiquer les eczémas tenaces. Guéri grâce à cette pommade, ce dirigeant d'une entreprise de produits chimiques, l'Omega Chemical Company, et d'une agence de publicité, décide de s'associer au pharmacien Louis Nathan, pour commercialiser ce remède. L'huile de Cade utilisée comme composant du remède, donne son nom à la marque : Cadum.

L'usine de Courbevoie commercialise alors en pharmacie le baume à l'huile de cade, une pommade et un dentifrice. Le savon Cadum apparaît en 1912 dans tout type de points de vente à prix modique. Sur le modèle de l'économie américaine, la société base son commerce sur la publicité et la démocratisation des préceptes hygiéniste en France autour de l'usage du savon solide.

On peut ainsi lire « Ne vous grattez jamais ! Pommade Cadum soulage immédiatement et guérit toutes les affections de la peau ».

. Winburn adopte le marketing moderne reposant sur un concept fort (douceur + bébé + code couleur rose) et a recours à une publicité intensive utilisant l'image du bébé Cadum. Il commande en 1912 au peintre académique Arsène-Marie Le Feuvre l'illustration d'un poupon, devant symboliser la propreté et la douceur. Le bébé à la sortie du bain, assis sur un drap devant la baignoire, avec savon et éponge, devient l'image emblématique de Cadum.

Il colonise les murs de Paris après la Première Guerre mondiale.

Le premier "Bébé Cadum" photographié fut Maurice Obréjan.

En parallèle, la marque utilise les stars de l'époque, dont Mistinguett, Gabrielle Robinne et Huguette Duflos, pour vanter ses mérites.